Antes de irnos a comparar el SEO con el SEO Local, debemos de explicar cada uno de ellos.
Si quieres una explicación por separado y de forma menos intensa puedes visitar Qué es SEO y Qué es SEO Local.
Es posible que este artículo canibalice con los otros, pero para tener un artículo con profundidad es necesario poder definir cada aspecto. Aunque no se va a hacer en profundidad, eso lo dejamos para otros artículos, solo vamos a dar unas pincxeldas a los conceptos.
Qué es SEO
El SEO es el posicionamiento orgánico de una determinada web o url en los buscadores, el buscador más atractivo es Google porque más del 95 % de las búsquedas se hacen a través de este buscador.
Necesitamos saber que lo que intentamos hacer es posicionar una web para unas determinadas búsquedas, esto es, hay que tener claro las palabaras que buscan los usuarios, esto se conoce como palabras claves y la intención de búsqueda.
Intenciones de búsqueda
La intención de búsqueda es lo que entiende Google como más relevante cuando alguien hace una consulta.
Es decir, Google categoriza las búsquedas en función de los resultados más relevantes a mostrar, por ejemplo, si alguien busca ‘tutorial para maquillar el ojo’
Los primeros resultados son vídeos, esto es así porque Google ha aprendido a que en este tipo de búsquedas los usuarios suelen entrar en vídeos, así que lo que hace es mostrar lo antes posible estos vídeos, facilitando así estos resultados a los usuarios.
Tipos de intenciones de búsqueda
Tenemos varias intenciones de búsqueda, no explicaré cada uno de ellos pero creo que sí es necesario al menos nombrar las intenciones de búsqueda:
- Navegacional (Estas son las búsqueda por marca, por ejemplo ‘marca’ ‘amazon’ ‘apple’)
- Informacional (Búsqueda de infroamción)
- Transaccional (Comprar x)
- Hacer (Guías o tutoriales)
- Ir físicamente (Google lanza el mapa)
- Mixta (intenciones de búsqueda distintas)
SEO On Page y SEO Off Page
Así pues el SEO consiste en intentar posionar las palabras claves que se relacionan con tu negocio atendiendo a la intención de búsqueda más adecuada.
Pero para hacer lo anterior existe un trabajo muy importante de SEO on page y SEO off page.
SEO On Page
EL SEO On Page es aquel que hacemos dentro de nuestra propia página web, esta parte del seo es en el que más podemos influir porque no necesitamos de terceros para poder realizarlo.
Algunas acciones que podemos hacer es la optimización de los textos y de las imágenes, la creación de datos estructurados, optimización de los title y los H’s, url amigable, arquitectura web…
SEO Off Page
El SEO Off Page son las acciones que podemos hacer fuera de nuestra web que pueden repercutir en nuestro propio site.
Suele estar en el ojo de la crítica pero lo cierto es que es fundamental hacerlo bien, siempre comparándonos con la competencia, es decir en un sector poco reñido es posible que no sea necesario volvernos locos con el seo off page.
La acción más conocida del seo off page es el link building. Esto es que otras páginas web apunten mediante un enlace a nuestra página web.
Ya hemos definido de una forma muy simple y con explicaciones igual de simple lo que es el seo y lo que lleva aparejado, ahora veamos lo que es el SEO Local.
SEO Local
El SEO Local forma parte del SEO, pero en determinados negocios puede tener una cuota de importancia superior al resto de las acciones que podemos hacer en la web.
De hecho, el seo local es la única forma de aparecer en Google en la que tenemos el control y no necesitamos una página web.
Pero sí creemos que aunque no es estrictamente necesario, tener una web propia nos sirve para poder hacer acciones complementarias a la propia ficha del negocio.
El Mapa
Hemos visto anteriormente, cuando hablábamos de la intención de búsqueda, que una de ellas es ir físicamente. Esto responde a una serie de negocios en los que cuando tenemos una duda usamos el buscador pero la respuesta a ese problema o duda se realiza de forma presencial.
Veamos un ejemplo con ‘talleres mecánicos’:
Local Pack
Al hacer esa búsque Google nos muestra un mapa cercano con una serie de locales relacionados con nuestra búsqueda. Ese mapa es lo que se conoce como Local Pack.
3 Pack
Al hacer un poco de scroll vemos que se nos muestra 3 negocios, en este ejemplos se nos muestran 3 talleres mecánicos. Esto es lo que se conoce como SEO Local 3 Pack.
Como puedes suponer, la lucha está en aparecer en ese three pack. La cantidad de clicks que se llevan estos tres resultados es muy superior al resto de los negocios que aparecen cuando pulsas el ‘Mostrar más’.
Diferencias entre SEO y SEO Local
El SEO Local es necesario para aquellos negocios donde nuestros clientes vengan de forma presencial. Si te paras a pensar, son muchos los negocios que tienen esta características, veamos algunos ejemplos: abogados, oftalmólogos, dentistas, bares, restaurantes, mecánicos, asesores, panaderías, discotecas, fruterías, supermercados, clases particulares, gimnasios…
Como puedes ver son muchos los negocios que debemos ir de forma presencial para poder hacer la compra o conrtatar los servicios. Ya sé que hay muchos que se han adaptados y pueden resolver ciertas cuestiones de forma digital, por ejemplo clases particulares on line, pero lo cierto es que realemnte la inmensa mayoría sigue prefiriendo ir de forma física.
El SEO orgánico intenta posicionarse para búsquedas en las que no tenemos que ir presencialmente a resolver la duda.
Así que el SEO Local forma parte del SEO, como una acción que se puede aplicar, sin embargo tiene tanta relevancia que a muchas empresas les interesa estar mejor posicionado en el Local Pack que en los resultados orgánicos ordinarios.
Conclusiones
Podemos distinguir entre SEO y SEO Local pero no son acciones contrarias, lo más aconsejable sería trabajar tanto el SEO orgánico como el Local SEO, cada una con sus estrategias propias.
Has oído hablar de leads en redes, en artículos, en Youtube… ahora tienes la ocasión de saber qué es un lead.
Si quieres que te haga el SEO de tu web o el SEO Local en tu ficha de Google Business Profile, en el botón de abajo.
